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白酒業 觸電方興未艾 酒業電商亟須創新重構
新華網成都3月27日電（記者楊舟、楊迪）電子商務的潮流正在席卷處於深度調整期中的中國白酒行業。記者從26日下午在成都舉行的首屆中國酒業互聯網大會上瞭解到，B2C、O2O等形式的線上銷售已成為白酒行業新的增長點，許多業內人士均看好傳統白酒行業與新興台東汽車貸款管道電子商務模式的結合，但也指出酒業電商尚處於起步階段，空間廣闊，需加速產業創新與模式重構。首屆中國酒業互聯網大會是即將開幕的第90屆全國糖酒商品交易會的重要活動之一，也是全國糖酒會歷史上首次圍繞酒業電商的主題峰會，顯示出業界對白酒“觸電”這一話題的極大興趣。大會發佈的《中國酒業電商報告》顯示，2013年電商渠道的酒類銷售額達73億元，同比增長93.1%，其中白酒銷售占比48%。“去年以來，由於品牌商的直接投入和線下渠道的信息協同，酒業電商正在逐步進入井噴期。”報告發佈人、糖酒快訊網站總經理郭曉霜說。記者瞭解到，目前白酒品牌開展電子商務的形式包括自建電商平臺、加入B2C平臺或O2O平臺等。蘇酒集團貿易股份有限公司副董事長劉化霜認為，正在經歷深度調整的白酒行業需要新的增長點與商業模式，而移動互聯網時代的到來將會顛覆白酒行業，帶來新的遐想。截至2013年，已有超過2000個酒類企業入駐天貓開設旗艦店。天貓時尚生活部總經理文珠說，這一趨勢加速瞭酒類商品銷售渠道的去中介化，使得以往酒業傳統的直線型供應鏈轉變為以客戶為中心的閉合式供應圈。一些酒企還利用電商平臺有針對性地推出線上產品，這種線上與線下的產品分隔，以及電商與經銷商的協同互補，拉動瞭酒類產業生態圈。不過，我國酒業電商仍處於起步階段，線上銷售額僅占酒類整體市場份額的1%。郭曉霜表示，這充分說明行業電商化程度整體滯後，未來發展空間依舊廣闊。中酒網董事長賴勁宇說，白酒的主流消費人群年紀普遍在40歲以上、對互聯網的敏銳度較低，同時電商配送環節也面臨一系列問題，這些因素都制約瞭白酒電商化進程。但他認為，未來酒業電商平臺的份額將超過10%。業內人士認為，電商的新型營銷渠道與交易關系給習慣於傳統經營模式的酒企帶來諸多挑戰，雙方仍需深入理解電商環境，創新商業模式，以推動行業實現轉危為機。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-27/163424215.html
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