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新業態開創旅遊新天地
如今國人出門旅行，看啥，玩什麼，怎麼遊？“白天看廟、晚上睡覺”式的觀光遊早已成為歷史。人們除瞭遍訪名山大川、名勝古跡，還把腳步伸及到古鎮鄉村、廠礦車間、革命聖地、潮流都市、碧海沙灘、主題公園等新的好玩之處，把目光投向實景演出、民間技藝表演等精彩紛呈的新舞臺上。隨著航空、高鐵、郵輪、網絡的四通八達，人們的旅行空間空前的廣闊、便捷、快速，日益深切地感受到“地球村”村民的自由與愜意。旅遊已由過去的生活奢侈品變成瞭老百姓的日常消費品。回想過去的10年，我國旅遊業新品迭出，業態日豐，市場前所未有地活躍與繁榮，逐漸地滿足著人們日益增長的消費需求。人們也從旅遊業這個幸福產業中，獲得瞭越來越多的幸福感。文旅融合催生新業態又一臺實景演出和遊客見面瞭。在波光粼粼的賜福湖上，月光、泛光、激光、水幕電影構成瞭水天一色的夢幻世界。被譽為“世界長壽之鄉”的廣西巴馬剛剛推出的大型實景演出《夢·巴馬》，把當地瑤族的婚禮、銅鼓等民俗風情以及長壽文化呈獻給遊客，使得遠道而來的客人們享受到一道豐盛的精神文化盛宴。自從10年前張藝謀在桂林打造出中國第一部山水實景演出《印象·劉三姐》，隨後《禪宗少林·音樂大典》、《大宋·東京夢華》、《鼎盛王朝·康熙大典》等紛紛登場，為旅遊增添瞭濃厚的文化氣息和娛樂色彩。實景演出是文化旅遊的代表，是旅遊和文化產業融合的產物。每一臺打造成功的實景演出，都能將一批多年沉睡的文化文物資源挖掘出來，展現在遊客面前。由此獲得遊客的歡迎以及市場的良好收益，就在情理之中瞭。隨著實景演出等新業態的不斷湧現以及旅遊要素和文化要素的相互融通，旅遊的內容變得豐富多彩。記者日前到過的青海省大通回族土族自治縣，遊客在這裡不僅可以參觀高原特有農作物的栽培過程，親手采摘蔬菜水果，觀看犛牛幹的加工工藝，還能體驗回族、土族、藏族的農傢風情。鄉村旅遊已成為大通縣主要經濟增長點。主要在近10年興起的鄉村旅遊，已由當初一傢一戶從事的“農傢樂”，擴展到興建鄉村休閑農業產業園區等許多新的業態，可以滿足遊客觀光、體驗、休閑、度假等多種需求。據國傢旅遊局統計，截至2011年底，全國鄉村旅遊年經營收入達到1500億元，年接待休閑旅遊人員超過6億人次，農傢樂達150萬傢，鄉村旅遊產業園區超過2萬傢，帶動瞭1500萬農民就業。近幾年，許多產業也紛紛和旅遊業“聯姻”，生態旅遊、工業旅遊、紅色旅遊、商務旅遊、會展旅遊、醫療旅遊、購物旅遊等等新業態漸成氣候，成為遊客感受中華文化及社會生活的窗口。交通工具帶來新玩法在旅遊內容得到不斷豐富的同時，旅途中交通工具的變化也催生瞭旅遊新方式的出現。搭乘交通工具本身也成為瞭旅途體驗的重要內容。自駕遊和郵輪遊便是時尚旅行方式的代表。前幾天，“萬人自駕遊海南”活動途經瓊中，自駕團一行夜宿紅毛鎮什寒村“奔格內”休閑客棧，品黎族美食，盡享黎傢生活樂趣。自駕遊愛好者在感受海南風情的同時，也享受著自駕的樂趣。自駕遊是觀光和休閑的結合，也是觀光到休閑的過渡。傳統的旅遊很大程度上受交通的制約，而自駕遊讓遊客的“腿”得到延伸，因而更加靈活、舒適，更顯個性。自駕遊的興起也帶動瞭房車、露營地等相關行業。北京去年建成的中國首個汽車露營公園，分設房車時尚體驗區、體育運動區、娛樂體驗區、休閑養生區、公共服務區，可以安放各類房車300輛，同時容納3000人、500個傢庭露營。在海上旅行，郵輪已不僅是航行工具，更似一個移動的星級酒店。乘郵輪可避免舟車勞頓，是省心省事的度假方式。郵輪上備有各種設施，餐廳、酒吧、泳池、迷你高爾夫球場、籃球場、健身房、美容室、商場等一應俱全，可以滿足遊客的各種休閑娛樂需求。本月中旬，中國北方市場將首次迎來亞洲最大的豪華郵輪皇傢加勒比海洋航行者號，滿載3880人開啟日韓探奇之旅。目前，國際郵輪公司在中國開辟的航線以4-7天的短程旅遊為主，主要以天津、上海和香港為母港出發。從天津港(600717,股吧)或上海港出發時，掛靠港多為日本、韓國的港口；以香港為母港時，航線涉及臺灣、三亞及東南亞區域等。據統計，2011年中國大陸全年共接待國際郵輪262艘次，同比增長16.6%；其中母港艘次為142，同比增長49.5%；郵輪出入境旅遊人數50.4萬人次，同比增長60%以上。電子商務引領新趨勢遊客在選擇眾多新穎的旅遊內容時，幾乎都會選擇用網絡來比較行程，或預訂機票、酒店，便捷而實惠。這是旅遊業態另一個突出的變化。信息網絡技術帶來的旅遊電子商務已普遍應用在旅遊行業中。例如遊客選擇到三亞度假，以前沒有電子商務時，隻能通過旅行社預訂。而現在遊客可以從網上預訂機票、酒店、景點門票、餐廳，用電腦或智能手機都可輕松完成。打開攜程網，北京到三亞的度假產品有80種之多，遊客可以自由組合搭配航班及酒店。旅遊電子商務模式的多樣性為遊客的擇優消費提供瞭可能，從供給層面迎合瞭旅遊者的消費偏好。這種以自訂行程、自助價格為主要特征的旅遊方式將會成為國人未來旅遊的主導方式。信息技術與旅遊業有著天然的耦合性，旅遊電子商務是互聯網技術生活化應用的一種形式，深刻影響著人們的旅遊消費方式，重新構建瞭旅遊業的產業鏈條。旅遊電子商務最早從經營機票和酒店預訂開始，應用范圍逐步擴大到休閑度假、景區門票、餐飲等。我國的在線旅遊企業也不斷成長，攜程、藝龍、淘寶旅行、芒果、同程、去哪兒等網站依靠強大的預訂網絡渠道和信息影響能力，正在改變著傳統旅遊商業模式的市場主導地位。門戶網站、旅遊垂直搜索引擎、SNS、社會網絡、博客等旅遊電子營銷渠道也在飛速發展。隨著我國移動通信、數據通信和網絡技術的發展，三者的融合也越來越緊密。旅遊者是流動的，移動電子商務在旅遊業中將會有廣泛的應用。智能手機的進一步普及，使得更深層次的旅遊預訂應用將百花齊放，為消費者提供隨時隨地、個性化的預訂體驗。旅遊業將運用信息技術改變產業形態，與一二三產業加快融合，建設全產業鏈的現代旅遊業。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-09-06/145535962.html
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