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H7N9存不確定因素 羽絨行業錦囊妙計
禽流感再次來襲。對這一消息格外敏感的，是羽絨制品企業主們。受發端於年初的那場肆虐數月的禽流感影響，國內眾多羽絨制品企業，從羽絨服到羽絨被甚至羽毛球等相關制造商一度面臨著原料短缺的嚴重困擾，“無米下鍋”成瞭許多羽絨制品企業的共同寫照。“從近期我們掌握的數據看，羽絨價格已經從前期的每噸60萬元左右回歸到瞭企業尚能接受的30萬元左右。”山東省服裝協會常務會長劉建國24日對經濟導報記者說，“雖然近期禽流感的第一波影響已經過去，對於羽絨制品企業而言，強身壯體提高禦寒能力仍是未來相當長一段時間內的緊迫任務。”須重構價值鏈24日，青州。影視明星陳寶國出席坦博爾2013品牌戰略發佈會，並與坦博爾服飾有限公司（下稱“坦博爾”）董事長王勇萍簽訂瞭代言協議。在出席發佈會的中國服裝(000902,股吧)協會常務副會長陳大鵬看來，聘請明星代言是坦博爾面對原材料緊缺、成本上升的行業困境，通過重構企業價值鏈謀求突圍的一種嘗試。他認為，2013年的中國服裝產業面臨著前所未有的風險和挑戰。面對國內外需求下降的市場形勢，品牌企業需要轉變過去外延拓展的粗放型發展模式，要通過對消費者消費行為和消費心理的精準研究，加大產品研發和渠道創新，提高品牌內涵和價值。據瞭解，坦博爾以往的營銷策略始終在走平民道路。10多年來，坦博爾的目標市場一直集中在二、三、四線城市。在當天的發佈會上，坦博爾發佈瞭其最新品牌廣告語“暖有心，愛無限”。王勇萍表示，他們希望借此機會將目光投向滿足各階層消費者的細分需求，通過向產品註入更多時尚元素，讓坦博爾羽絨服實現向中高端產品定位的蛻變。導報記者註意到，就羽絨服市場而言，羽絨服的功能早已突破瞭禦寒過冬的范疇，取而代之的是“羽絨服也要追求時尚”的理念。在企業對產業鏈上端無能為力的情況下，重構價值鏈，讓羽絨服走時尚化的道路，雖非所有企業禦寒過冬的錦囊妙計，卻不失為在資金、研發、營銷等環節都具有一定實力的品牌企業的明智選擇。考驗企業定力“羽絨價格一般每年4、5月時上漲，10月開始下滑。今年遇上禽流感，原料短缺，價格飛漲。5、6月間，市場上含絨量90%的羽絨每公斤已經從300元漲到瞭600元左右。”在羽絨業內頗有名氣的杭州鑫淼羽絨制品有限公司的婁姓經理25日告訴導報記者，“現在價格下來瞭。主要原因是，4月份以後各地的傢禽養殖業復蘇，經過一個飼養周期之後，羽絨的供應恢復正常瞭。”“正常年份，現在應該正是生產制作羽絨被服的高峰期。經過這次禽流感的折騰之後，雖然大部分羽絨服企業又恢復瞭生產，但是這個事件留給產業的教訓卻不能不引起業內的思考。”陳大鵬憂心忡忡地對導報記者說。導報記者註意到，國內服裝行業的任何一個分支，都不像羽絨服行業這樣與國傢食品安全戰略息息相關。中國傢禽的保有量為世界之最，近年來頻發的禽流感等問題，屢屢讓傢禽養殖業階段性地遭受滅頂之災。這就決定瞭羽絨服裝企業必然要將禽流感等不確定因素納入市場策劃中來。而羽絨價格這種“打擺子”式的波動，也已經和必將對羽絨服企業的定力形成巨大的考驗。“我省的羽絨服產業陣容在國內同行業中算不上強大，但是比較有特點。”劉建國分析說，目前青州的坦博爾和威海的華羽等數傢企業在國內同行業中尚有一席之地。雖然山東擁有國內數得著的服裝產業集群，但是羽絨服產業卻並未孕育出太多的品牌，更多的企業還是在做出口加工的訂單。省服裝產業協會的相關調查顯示，由於近年來羽絨價格不斷上漲，省內部分中小羽絨服企業改行做起瞭以絲棉等化纖原料為保暖材料的棉服和面包服。劉建國認為，如果說作為一種賴以過冬的權益之計的話，對於中小企業來說，這可能是合適的，但是對於靠做羽絨服起傢的品牌企業來說，此舉絕對是自殺行為。“羽絨服產業是一個從原材料到市場營銷都呈明顯季節性的特殊產業，這需要企業對這個產業保持一份必要的堅守。”王勇萍一語中的。據導報記者觀察，坦博爾在以往的發展過程中，也曾走過通過多元發展屏蔽淡季的彎路。“但是現在我們收回來瞭，一門心思隻做坦博爾羽絨服。”王勇萍說。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
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